升级为“精品”域名后会给企业带来哪些好处？

小编经常分享一些“关于终端升级域名及升级域名的好处”之类的文章，这对于深谙域名之道的企业或者投资人来讲，他们是能够明白文中所述的种种好处，但是对于很多不了解、不懂域名的企业和个人来说，却颇有一种“王婆卖瓜”的感觉。所以，我们不妨来通过一些实际的案例，看看这些“当事人们”是怎么说的。

Paw.com是一个宠物用品设计（销售）公司，他们起初使用的域名是TreatADog.com，通过该域名可能很多人都会认为他们公司只是做“宠物狗”方面的用品和生意，可能正是因为域名局限了业务范围，他们在早些时候进行了重大的品牌重塑，并且还收购了域名Paw.com（他们品牌名称和LOGO使用的该域名）。这个单词的意思是“动物的爪；挠；抓”，这不就是我们平时撸猫撸狗的常规操作么？整个品牌的局限性，一下子就从“仅限于狗”变成了“所有动物”。

因此，大家也很好奇，这样的改变给他们公司有带来什么好处吗？在几年前，有国外业内媒体对该公司的创始人David Gime进行了采访，让我们一起来看看他是怎么回答的。

备注：为给各位小伙伴带来更好的阅读体验，小编对内容进行了一定程度上的精简，删除了无关域名的内容，并且对一些翻译过来的字词和语法进行了修饰。

1、贵公司为什么选择使用TreatADog.com这个品牌名称？

由于我最初的想法是做一个宠物狗每月“治疗”盒，所以觉得当时的名字是个非常好的主意（虽然现在也是很不错），但当我们将重点扩展到其它宠物产品时，这个名称显然已经无法满足需求，甚至企业的发展有些停滞不前。

实际上，比起名字或打造品牌，我更专注于创新产品方面。然而在我以前办公的地方经常能听到“一个优质的域名对品牌有极高的价值和极大的重要性”这样的话，我反思，TreatADog.com虽然很好，但它还是有点长了，不方便用户记忆，在此后的用户调查中得知，很多用户其实是通过google搜索进入我们的企业。所以，我认真地思考了如何让用户快速记住我们品牌和网站这个问题，最后才决定要重塑品牌，选一个更短的域名，更容易记忆的品牌名称。

 

3、您是如何找到Paw.com域名的？是你主动寻找还是有人向你推荐？

我们的投资公司Colin Campbell给我提出了购买paw.com的建议。非常幸运的是，这个域名从来没有搭建过项目，持有人也非常愿意出售，我们是第一家用该域名来打造项目的公司。

 

4、您对域名和品牌名称还有其他的考虑吗？

起初，我们真的非常忐忑，重塑品牌名称和域名这有可能会让我们失去原有品牌TreatADog的用户，毕竟我们为这个品牌付出了五年的心血和数百万美元来推广。

但是，我们现在没有了这个担忧。甚至我们还收购了paw.club进行品牌保护，收购了paw.ca作为我们在加拿大分部的域名，以及收购了pawbrands.com作为我们分销部门的域名，这让我们形成了统一品牌和域名。

 

5、收购paw.com支付了多少费用？

（在这个问题上David Gime没有正面回答，只暗示说“虽然费用不菲”，并且他认为购买这个域名非常合理和公道，因为paw.com这个域名带给他们的好处远远超过了我们实际支付价格）。

6、你为什么将品牌名称命名为paw.com，而不是paw？

将品牌名称确定为paw.com而不是paw，这是一个非常明智的决定。因为我们所处的行业（互联网电商），我们的业务超过95%是直接面向消费者，我们要尽一切努力来增加用户流量，并且让用户能够更容易地找到我们，从而提高转化率降低获取客户的成本。

当你的品牌名称和域名结合的时候，这将不断地加强用户对我们品牌的认知，只要有人听到paw.com这个品牌，他们就知道应该如何找到我们。

7、在向客户宣布收购并更改品牌名称为Paw.com后，最初的反应是怎样的？

反应非常积极！我们非常谨慎，刚开始只让200,000多名客户参与进来，并分两个阶段重新介绍了品牌。一是通过电子邮件通知所有客户即将进行品牌重塑，并在现有的TreatADog.com网站上引入了一个临时的“ Paw.com，以前是狗狗”徽标，并且将paw.com跳转到原有官网，大概在6个星期后，我们才切换到全新的域名，并正式升级品牌，然后将原有的TreatADog.com设为跳转域名。

 

8、paw.com给公司带来什么样的变化，您认为使用高级.com域名可以让公司在竞争对手中脱颖而出吗？

升级paw.com后对我们带来了巨大的正面影响。

首先，我们不再局限于狗狗产品，我们可以把业务拓展到更多种类的宠物，用户也不会因为误会我们“只做狗狗产品”而流失。

其次，自从重塑品牌之后，我们销售和转化率有明显提高，而获取用户的成本大有降低。

最后，像Paw.com这样的精品域名给用户带来了一种权威和信任感，让用户对我们的品牌更加认可和依赖。

在2019年10月，我们入选参加了亚特兰大冒险城的活动，这是东海岸最大的风险投资会议之一，我们更是400家申请者中唯一一家入选的消费品公司，我们知道这都要归功于paw.com，如果是原有的品牌TreatADog.com这将不可能发生。

 

9、对于可能购买精品域名的初创或老牌公司，您有什么建议？

最重要的永远是产品。这是企业要做的第一件事情，有了好的产品才能拥有市场。当你拥有了好的产品基础后，最重要的就是域名，尤其是在电子商务和在线业务行业的公司，拥有一个与品牌名称对应并且优质的域名，能够给你带来意想不到的好处。